家居企業(yè)要想用展廳塑造品牌形象,就得用直觀生動的展示手法,把上述三點需求有效傳達給觀眾,告訴觀眾企業(yè)有什么、能給消費者帶來什么、對社會進步有何貢獻、曾經歷哪些艱苦奮斗歷程。簡言之,就是從情感與價值觀層面切入,引導觀眾與品牌達成共鳴,這些都需要經過設計師的精心設計來實現。
具體應該怎樣做到讓展廳內容為品牌營銷服務?在內容和展項設計上可以概括為找準重點(基礎)、創(chuàng)新亮點(優(yōu)化)、吸引視線(目的)三大重心。
前期溝通準備階段,設計師要深入了解企業(yè)及其行業(yè)特征,然后根據展廳類別選取重點展示內容。常見的企業(yè)展廳有 三類,文化展廳、營銷展廳和產品展廳,每種類型的展示側重點都有所不同。
第一種側重產業(yè)文化、企業(yè)價值觀傳播,是一種精神上的熏陶,設計過程中可以從企業(yè)理念、產業(yè)特色、現實價值、社會貢獻等方面提出并佐證企業(yè)的精神文化;后兩種側重提升轉化率,商業(yè)化信息較多,展示重點要放在企業(yè)地位、研發(fā)實力、市場覆蓋率、合作伙伴、產品體系、抗風險能力等方面的內容,突出企業(yè)穩(wěn)定可靠、發(fā)展?jié)摿薮螅邆湟欢ǖ牟豢商娲浴?/p>
至于創(chuàng)新亮點,主要是內容亮點和視覺亮點,內容亮點主要從企業(yè)自身優(yōu)勢中發(fā)掘,比如產品優(yōu)勢、客戶群特征、地域特色等方面;創(chuàng)新視覺亮點主要通過展項設計、空間布局設計來完成,這也是一個十分考驗設計師設計功底和創(chuàng)意的任務,對設計師的統(tǒng)籌能力有較高要求。做好視覺亮點設計,可以有效提升整個展廳的吸引力!
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