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企業(yè)產(chǎn)品展廳設(shè)計(jì)的差異化分析

2019-5-28 17:52:42　|　來(lái)源：華竣國(guó)際

企業(yè)展廳作為展示企業(yè)形象的一個(gè)重要方式，其經(jīng)營(yíng)理念和設(shè)計(jì)理念的有效結(jié)合可準(zhǔn)確展示產(chǎn)品定位，有助于實(shí)現(xiàn)品牌在市場(chǎng)投入中的效益最大化。優(yōu)秀的企業(yè)產(chǎn)品展廳，需充分剖析企業(yè)的內(nèi)在需求，解決企業(yè)的困惑，形成差異化，讓企業(yè)在同行中脫穎而出。

那么，在企業(yè)產(chǎn)品展廳設(shè)計(jì)前期需從哪些方面進(jìn)行差異化分析呢？

第一、進(jìn)行市場(chǎng)和行業(yè)研析。在企業(yè)產(chǎn)品展廳設(shè)計(jì)前期，要綜合考慮企業(yè)內(nèi)外的基本情況，充分了解目標(biāo)品牌的市場(chǎng)環(huán)境，梳理出差異化。其中，目標(biāo)品牌的內(nèi)在因素主要包括企業(yè)文化、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品及價(jià)格體系、營(yíng)銷模式、潛在需求等；目標(biāo)品牌的外在因素主要包括競(jìng)爭(zhēng)品牌的展示現(xiàn)狀、行業(yè)市場(chǎng)的展示風(fēng)格分類、行業(yè)展示走向等。

第二、對(duì)企業(yè)目標(biāo)客戶人群進(jìn)行分析。企業(yè)產(chǎn)品展廳核心目的是展示品牌形象，增加目標(biāo)客戶的轉(zhuǎn)化率；在為企業(yè)品牌進(jìn)行展示設(shè)計(jì)時(shí)，要深度分析企業(yè)的目標(biāo)客戶人群。企業(yè)產(chǎn)品展廳設(shè)計(jì)的成敗絕大程度上取決于目標(biāo)客戶的反應(yīng)，從目標(biāo)客戶的角度出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)，更容易讓目標(biāo)客戶引起共鳴。這就需要在設(shè)計(jì)前期，分析目標(biāo)客戶人群的組成、年齡、喜好、消費(fèi)能力、潛在需求等，調(diào)研信息時(shí)要盡可能的詳細(xì)，這樣才可以深度分析目標(biāo)庫(kù)人群的潛在需求，整理出區(qū)別于市場(chǎng)的展示方向。

第三、展示功能布局要合理規(guī)劃。企業(yè)產(chǎn)品展廳在進(jìn)行功能區(qū)域布局時(shí)，要綜合考慮企業(yè)品牌的形象設(shè)計(jì)、品牌文化植入、品牌營(yíng)銷規(guī)劃、展廳的人流導(dǎo)向、品牌產(chǎn)品展示等，功能區(qū)域的布局要符合品牌的營(yíng)銷戰(zhàn)略落地。比如在人流導(dǎo)向的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)要規(guī)劃互動(dòng)和洽談的區(qū)域，便于留客，加深客戶印象和粘黏度；在公共區(qū)域或品牌歷程版塊，增加科技體驗(yàn)項(xiàng)目，向目標(biāo)客戶傳達(dá)品牌的愿景及其科技規(guī)劃；在品牌展示區(qū)域，為目標(biāo)客戶設(shè)置實(shí)景體驗(yàn)空間，增加目標(biāo)客戶的體驗(yàn)感，為目標(biāo)品牌定制差異化的展示空間。

企業(yè)產(chǎn)品展廳差異化體現(xiàn)在很多方面，除了以上幾大方面，還包括空間展示主題、色彩燈光處理等；分析差異化是為了能夠更好的解決實(shí)際的問(wèn)題，讓企業(yè)品牌脫穎而出。展館展廳設(shè)計(jì)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)量身打造，華竣國(guó)際在展館展廳設(shè)計(jì)方面，擁有豐富經(jīng)驗(yàn)和眾多成功案例，是值得信賴的選擇。

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